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あなたが読んでいる記事って何のメディア?意外と知られていないその種類パート2

time 2015/04/19

あなたが読んでいる記事って何のメディア?意外と知られていないその種類パート2

意外と知られていないメディアの種類をお伝えする第二弾です。前回はソーシャルメディア・バイラルメディア・ペイドメディア・オウンドメディアについて書きましたが、その種類はまだまだあるのでご紹介します。






アーンドメディア

ブログやSNSで商品やサービスを紹介することで、日本語に訳すと「ユーザーの信用や評判を得る」という意味になります。ユーザーが主導になるので、企業でのコントロールが難しいというデメリットもあります。
有名人がブログでよく商品を紹介していますが、それもこれに当たり「バイラル・マーケティング」にも活用されています。

バイラル・マーケティングとは?

「バイラル」とはバイラルメディアでもご紹介した通り、英語に訳すと「ウイルス」という意味です。文字とおり感染するように広がっていくという意味合いをもっています。

有名人がブログに商品を紹介する……と聞いて、ステマを頭に浮かべた方もいらっしゃると思います。ステマとは「ステルス・マーケティング」の略で、バイラル・マーケティングを悪用したものです。

1次的バイラル・マーケティング

バイラル・マーケティングも更に分類されています。商品自体を知人に誘いたくなるような仕組むが埋め込まれている手法です。ア◯ウェイとかね……。

2次的バイラル・マーケティング

ご紹介キャンペーンなど、何らかのインセンティブを用意して商品を紹介する手法です。

CGM(コンシューマー・ジェネレイテッド・メディア)

ネットを利用して、ユーザーが内容を形成するメディアで、アーンドメディアに当たります。訳すと、「消費者生計メディア」となります。あまり名前は知られていないですが、普段接しているメディアの大半に当たります。

  • 口コミサイト……@cosme、価格com、食べログなど
  • 質問系サイト……Yahoo!知恵袋、OKWaveなど
  • キュレーションサイト……NAVERまとめ、MERY、nanapiなど
  • 動画共有サイト……YouTube、ニコニコ動画
  • イラスト・漫画投函サイト……pixiv
  • 小説投函サイト……魔法のiらんど

50億で回収

2014年10月1日にDeNAが、キュレーションサイトにも記載した、女性向けのファッションまとめサイト「MERY」と住宅に特化したサイト「iemo」を合わせて50億で買収しました。なんとも夢がある話です。

キュレーションメディア

博物館・図書館の管理者や館長を意味する言葉「Curator(キュレーター)」が整理して見やすくするという由来からきています。上記で紹介したキュレーションサイトがこれに当たります。

トリプルメディア

企業マーケティングにおいての核となる「ペイドメディア」「オウンドメディア」「アーンドメディア」の3つもメディアです。基本的なマーケティングの流れとして、ペイドメディアで多数のユーザーにアクセスして、オウンドメディアに誘導していき、アーンドメディアで口コミを増やしていくという流れになります。






今後のメディアの動き

大手企業がキュレーションサイトを買収するなか、中小企業や個人の発信するコンテンツがどうマーケティングして生き残っていくかを考える必要がありそうです。

コメント

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